En boliches de Mar del Plata, les propone a los jóvenes que elijan un Conductor Designado y premia a quien es cumplen con manejar sin beber alcohol con una cuponera de beneficios. En el marco de su programa Vivamos Responsablemente, Cervecería y Maltería Quilmes promueve en Stadium, Sobremonte, Samsara, El Divino y Abracadabra esta nueva costumbre de seguridad vial, que ya elige el 58% de los jóvenes encuestados, pero cuyo conocimiento ya alcanza el 98%.
Para tentar más a aquellos que son designados por sus propios amigos para manejar de regreso a sus casas, al salir del lugar, se les realiza el test de alcoholemia y en caso de obtener 0 como resultado son premiados con una cuponera que incluye: entradas gratis a los boliches, desayunos, consumiciones durante los atardeceres en la playa y picadas con amigos. Es decir, un conjunto de beneficios que pueden disfrutar durante 24 horas por haber sido el Conductor Designado la noche anterior.
Lo que destaca la figura del Conductor Designado es la solidaridad entre amigos: los encuestados destacaron que les gustó ser Conductor Designado porque pudieron cuidar a sus amigos, pero el 78 % considera que el Conductor Designado debería cambiarse en cada salida para que todos los integrantes de los grupos ocupen ese rol.
